1. teollisen kehityksen tila:
Kotimainen leluteollisuus on low-end valmistus high-end valmistus ja itsenäinen tuotemerkin kehittäminen Tällä hetkellä leluteollisuuden ketju on pääasiassa jaettu tuotetutkimuksen ja kehityksen suunnittelu, tuotanto ja valmistus, tuotemerkin markkinointi kolme linkkiä. Myös eri linkkien taloudellinen lisäarvo on erilainen, jossa tutkimus- ja kehityssuunnittelu ja brändimarkkinointi ovat koko teollisuusketjun huippuluokkaa, korkeinta taloudellista lisäarvoa, kun taas valmistus on matalan lisäarvon lenkki.
2. Aluekehitys: Guangdongilla on ilmeisiä etuja
Teollisuusklusterien kehitys Kiinan leluteollisuudessa on ilmeistä. Kiinan leluyrityksillä on merkittäviä alueellisia jakeluominaisuuksia, jotka keskittyvät pääasiassa Guangdongiin, Zhejiangiin, Jiangsuun, Shanghaihin ja muille rannikkoalueille. Tuotetyyppien osalta Guangdongin leluyritykset valmistavat pääasiassa sähkö- ja muovileluja; Zhejiangin maakunnassa sijaitsevat leluyritykset tuottavat pääasiassa puisia leluja; Jiangsun maakunnan leluyritykset valmistavat pääasiassa pehmoleluja ja eläinnukkeja. Guangdong on Kiinan suurin lelujen tuotanto- ja vientipohja, vuoden 2020 tilastojen mukaan Guangdongin leluvienti oli yhteensä 13,385 miljardia dollaria, mikä vastaa 70 prosenttia maan kokonaisviennistä. Dongguan City, joka on yksi alueista, jolla on keskittyneimmät lelutuotantoyritykset, tieteellinen ja teknologinen innovaatiokyky ja korkein tuoteteknologian sisältö Guangdongissa, on muodostanut kypsemmän ja täydellisemmän teollisen ekologian, ja teollisen klusterin vaikutus on ilmeinen.Dongguanin tullin tilastojen mukaan vuonna 2022 Dongguan lelujen vienti oli 14,23 miljardia yuania, kasvua 32,8%.
Kiinan lelutuotanto on pääasiassa OEM-tuotteita. Vaikka Kiina on iso lelujen valmistusmaa, lelujen vientiyritykset ovat pääasiassa OEM OEM -laitteita, joista yli 70 % vientileluista kuuluu käsittelyyn tai näytekäsittelyyn. Kiinan kotimaiset itsenäiset tuotemerkit keskittyvät pääasiassa keski- ja matalaluokkaisten tuotteiden valmistukseen ja ovat teollisen ketjun päässä maailman leluteollisuuden työnjaossa. OEM-malli perustuu kotimaisten ja ulkomaisten merkkivalmistajien tilauksiin, ja voitot tulevat pääasiassa valmistusprosessin lisäarvosta. Kanavarakenne on epätäydellinen, brändivaikutus puuttuu ja neuvotteluvoima heikko. Työvoimakustannusten ja raaka-ainekustannusten jatkuvan nousun myötä ydinkilpailukyvyttömiltä ja heikosta kannattavuudesta puuttuvat yritykset kohtaavat suurempia toimintapaineita. Keski- ja huippuluokan lelumarkkinoilla ovat tunnetut ulkomaiset tuotemerkit, kuten Mattel ja Hasbro Yhdysvalloissa, Bandai ja Tome Japanissa sekä Lego Tanskassa.
3. Patenttianalyysi: Yli 80 % leluihin liittyvistä patenteista kuuluu suunnitteluun
Tiedot osoittavat, että Kiinan leluteollisuuden patenttihakemusten määrä on periaatteessa synkronoitu Kiinan talouden kokonaismäärän kanssa. Toisaalta Kiinan uudistumisen ja avautumisen syveneminen on vapauttanut yhä enemmän tuottavia voimia, parantanut infrastruktuuria, parantunut investointi- ja liiketoimintaympäristö sekä parantunut oikeusjärjestelmä innovaatioiden edistämiseksi. Tällä aikakaudella Kiinan kaikkien elämänalojen kehityspotentiaali on täysin vapautettu, mukaan lukien lelut, kaikki elämänalueet ovat tarttuneet historialliseen tilaisuuteen kehittyä ja kasvaa.
Toisaalta globaalin tieteen ja teknologian nopean kehityksen myötä innovaatiolla on yhä tärkeämpi rooli talouden vetäjänä. "Leluihin" liittyvien patenttihakemusten määrä on viimeisen kolmen vuoden aikana (2020-2022) ylittänyt yli 10 000 ja hakemusten määrä on yli 12 000. Yli 15 000 tuotetta ja yli 13 000 tuotetta. Lisäksi tammikuusta 2023 lähtien lelupatenttihakemusten määrä on noussut yli 4 500:aan.
Lelupatentin tyypin näkökulmasta yli 80 % haetuista patenteista kuuluu ulkonäkösuunnitteluun, värikkäisiin ja erilaisiin muotoihin, mikä on helpompi kiinnittää lasten huomio; Hyödyllisyysmallipatenttien osuus oli 15,9 % ja keksintöpatenttien 3,8 %.
Lisäksi pehmolelujen suhteellinen yleisö on laajempi, ja myös yrityksillä on vahva halu suunnitella uusia tuotteita.
Postitusaika: 25.4.2024
