Nuoret ovat koukussa ”lasten leluihin”, lelumarkkinat avasivat uusia liiketoimintamahdollisuuksia

Kirjailija: Ada Lai/ [sähköposti suojattu] /14 Sesyyskuuta 2022

Lelukauppiaan Toys R Us:n mukaan leluteollisuudessa on uusi suuntaus. Lasten lelujen suosio kasvaa, kun nuoret etsivät lohtua lapsuuden leluista pandemian ja inflaation vaikeina aikoina.

Toyworld-lehden mukaan noin neljännes lelumyynnistä kuluneen vuoden aikana oli 19–29-vuotiaiden tekemiä, ja puolet myydyistä legoista oli aikuisten ostamia.

Lelut ovat olleet suuren kysynnän luokka, ja maailmanlaajuinen myynti oli lähes 104 miljardia dollaria vuonna 2021, mikä on 8,5 prosenttia enemmän kuin vuotta aiemmin. NPD:n Global Toy Market Reportin mukaan lasten leluteollisuus on kasvanut 19 % viimeisten neljän vuoden aikana, ja pelit ja palapelit ovat yksi nopeimmin kasvavista kategorioista vuonna 2021.

"Tästä vuodesta on tulossa uusi puskurivuosi teollisuudelle, kun perinteiset lelumarkkinat elpyvät", sanoi Catherine Jacoby, Toys R U:n markkinointipäällikkö. Nostalgia on nousussa, ja perinteiset lelut tekevät paluun

Jacoby kertoo, että viimeaikaiset tiedot osoittavat, että lasten lelumarkkinoilla on paljon uutta kysyntää, erityisesti nostalgiatrendien nousu. Tämä tarjoaa lelukauppiaille mahdollisuuden laajentaa olemassa olevaa tuotevalikoimaansa.

Jacoby totesi myös, että nostalgia ei ole ainoa perinteisten lasten lelujen myyntiä edistävä tekijä, että sosiaalinen media on helpottanut aikuisten lelujen löytämistä ja että lasten lelujen ostaminen ei ole enää aikuisille kiusallista.

Missä lasten lelut ovat suosituimpia, Jacoby sanoi, että 60- ja 70-luvuilla nousivat lelut, joissa on avattavia ominaisuuksia, ja tuotemerkit, kuten StretchArmstrong, HotWheels, PezCandy ja StarWars, ovat tekemässä paluun.

1980-luvulla leluihin tuotiin lisää teknologiaa, mukaan lukien sähköinen liike, valo- ja ääniliiketekniikka, ja Nintendon lanseeraus vaikutti suuresti lelumarkkinoihin. Nyt, Jacoby sanoo, nämä lelut tulevat näkemään elpymisen.

90-luvulla kiinnostus korkean teknologian leluja ja toimintahahmoja kohtaan kasvoi, ja nyt tavaramerkit kuten Tamagotchi, Pokemon, PollyPocket, Barbie, HotWheels ja PowerRangers ovat tekemässä paluun.

Lisäksi suosittuihin 80-luvun TV-sarjoihin ja elokuviin liittyvät toimintahahmot ovat nykyään suosittuja lasten lelujen Ips:itä. Jacoby sanoi, että hän voi odottaa näkevänsä enemmän elokuvien kanssa tuotettuja leluja vuosina 2022–2023.