Pitkä historia
Ensimmäinen osta ja anna -myynti juontaa juurensa vuonna 1905, jolloin Quaker Oats Company antoi tarpeeksi postimerkkejä keränneiden asiakkaiden lunastaa ne oikeiksi posliinikulhoiksi, ja vasta 1950-luvulla elintarvikeyritykset alkoivat laittaa ilmaislahjoja laatikoihin. Siitä lähtienlelujaon tullut yhdeksi elintarvikeyritysten parhaista ilmaisista tarjouksistaovat tulleet suosituiksi.
Vuonna 1957 Kellogg esitteli pienoismuovisen sukellusveneen; Samana vuonna Nabisco laittoi "maagisia vedenalaisia sammakkomiehiä" aamiaismuropalalaatikkoonsa; Vuonna 1966 hunajamakuiset aamiaismurot (Sugar Puffs) lähettivät kotieläinleluja; Vuonna 1967 aamiaismuro Ricicles lähetti brittiläisen lastenhahmon Noddyn hahmoja; Vuonna 1976 Kellogg's antoi Mr. Men -tarroja Coco Popsin laatikkoon... Vuonna 1979 McDonald's liittyi kilpailuun ja toi IP-lisensoinnin lelujen arvontaan muodostaen trendin.
1990-luvulle mennessä Kellogg's yksin oli palkannut kolme myynninedistämisyritystä keksimään ideoita lahjatarjouksille. Logistix, yksi sen myynninedistämiskumppaneista, arvioi myyneensä yli miljardi lelua.
Se on lahja, mutta se ei ole huolimaton
Ennen lelulahjojen suunnittelua Logistix seuraa kaikenlaisia lapsiin liittyviä tutkimuksia: kuinka paljon lapset saavat taskurahaa, kuinka monta tv-ohjelmaa he katsovat ja niin edelleen. Logistixin perustaja Ian Madeley sanoo, että on haastavaa luoda jotain, joka voi vangita lapsen huomion muutamaksi minuutiksi. Ensinnäkin kustannuksia tulisi hallita muutaman sentin luokkaa. Ja useimmat leluteemat olivat sukupuolineutraaleja, joissakin tapauksissa "poikasuuntautuneita" (koska tuolloin tytöt leikkivät mielellään poikien leluilla, mutta pojat eivät leikkineet tyttöjen leluilla). Joten ennen tarjouksen tekemistä elintarvikeyritykselle Logistixin suunnittelijat pohtivat omien perheidensä kanssa, voivatko he saada hyväksynnän äideiltä ja lapsilta. "Lapset ovat hyvin suoria, he pitävät siitä, jos he pitävät siitä, he eivät pidä siitä, jos he eivät pidä." ”Muistaa tuotesuunnittelija James Allerton.
Muita haasteita riittää. Harkitse jälleen Kelloggin tuotelaatikon leluja. Suurin koko on 5 x 7 x 2 cm. James Allerton sanoi: ”Kun suunnittelet, et voi ylittää yhtä millimetriä. Lisäksi jokaisen lelun painoa on valvottava tietyllä alueella, jotta kone voi sijoittaa sen oikein tuotantolinjalla olevaan pakkauspussiin. Samalla lelut on turvallisuussyistä testattava tukehtumistestauksen varalta, esim. ei helposti putoavia pieniä osia, jotta ne soveltuvat kaiken ikäisille lapsille ja että ne ovat turvallisia käyttää.
Yleinen promootio kestää kuudesta viikosta kolmeen kuukauteen. Tämä tarkoitti, että aasialaisten tehtaiden piti tuottaa jopa 80 miljoonaa lelua kerrallaan, joten ideasta laatikkoon kesti noin kaksi vuotta.
Lelulahjojen ajat muuttuvat
Tällä hetkellä käytäntö antaa leluja elintarvikkeissa on kadonnut Yhdistyneessä kuningaskunnassa poliittisten vaatimusten vuoksi.
2000-luvun puolivälissä kuluttajaryhmät alkoivat painostaa hallitusta lasten terveellisestä syömisestä. Debra Shipley, työväenpuolueen kansanedustaja, työnsi läpi lastenruokalain, joka rajoittaa tapaa, jolla ruokaa markkinoidaan lapsille. Lelulahjojen käyttö myynninedistämiskeinona on yksi rajoitettu tapa. Lisääntynyt valvonta on pelottanut viljayrityksiä. Isossa-Britanniassa McDonald's on kestänyt myrskyn ja vaatinut lelujen toimittamista iloisissa aterioissaan.
Vaikka lelujen antaminen ruokaan on kielletty Isossa-Britanniassa, se kukoistaa muualla.
Sydneyssä toimiva mainostoimisto Creata, joka korvasi Logistixin Kelloggin lelulahjakumppanina, lanseerasi tee-se-itse-minioni-aiheiset rekisterikilvet Australiassa ja Uudessa-Seelannissa vuonna 2017. Bowl Buddies -niminen muovinen lelumaskotti, joka roikkuu kulhon kyljessä, lanseerattiin. Pohjois- ja Latinalaisessa Amerikassa vuonna 2022.
Tietenkin näiden ruokalaatikoiden lelulahjat ovat muuttuneet The Timesin myötä. 2000-luvun alussa kotipelikonsolien nousun myötä viljayritykset alkoivat tarjota pakattuja CD-ROM-pelejä, ja myöhemmin lapset ohjattiin verkkosivustoille tai sovelluksiin, joissa he voivat pelata merkkipelejä. Äskettäin Nabiscon Shreddies-aamiaismurolaatikoiden QR-koodit ohjasivat asiakkaat "Avatar: Water" -aiheiseen lisätyn todellisuuden peliin.
En tiedä, lelulahjat katoavat hitaasti ruoan alalla?
Postitusaika: 06.07.2023
