Pitkä historia
Ensimmäinen koskaan osto- ja ansiosta vuodelta 1905, kun Quaker Oats -yritys antoi asiakkaiden, jotka keräsivät tarpeeksi postimerkkejä Siitä lähtien,lelutniistä on tullut yksi ruokayrityksille ja parhaimmista ilmaisistaon tullut suosittua.
Vuonna 1957 Kellogg esitteli pienoismuovi -sukellusveneen; Samana vuonna Nabisco asetti ”maagiset vedenalaiset sammakonit” aamiaismurujen murskauslaatikkoon; Vuonna 1966 hunaja -maustettu aamiaismaita (sokeripuffit) lähetti maatilan eläinleluja; Vuonna 1967 aamiaismurasriklit lähettivät Ison -Britannian lasten hahmon noddyn hahmoja; Vuonna 1976 Kellogg's antoi Mr. Men -tarrat Coco Popsin laatikkoon ... Vuonna 1979 McDonald's liittyi kilpailuun ja toi IP -lisensointia lelulahjaan muodostaen trendin.
1990 -luvulle mennessä Kelloggin yksin oli palkannut kolme mainosyritystä keksimään ideoita lahjojen tarjouksista. Yksi sen myynninedistämiskumppaneista Logistix arvioi, että se on myynyt yli miljardi lelua.
Se on lahja, mutta se ei ole huolimaton
Ennen lelulahjojen suunnittelua Logistix seuraa kaikenlaisia lapsiin liittyviä tutkimuksia: kuinka paljon tasku rahaa lapset saavat, kuinka monta televisio-ohjelmaa he katsovat ja niin edelleen. Logistix -perustaja Ian Madeley sanoo, että on haastavaa luoda jotain, joka voi kiinnittää lapsen huomion muutaman minuutin ajan. Ensinnäkin kustannuksia tulisi hallita muutaman sentin luokkaa. Ja suurin osa leluteemoista oli sukupuolineutraalia, joissain tapauksissa ”poikakeskeinen” (koska tuolloin tytöt leikkivät mielellään poikien lelujen kanssa, mutta pojat eivät olleet mielellään leikkiä tyttöjen lelujen kanssa). Joten ennen ehdotuksen tekemistä ruokayritykselle, Logistix Planners Brainsorm omien perheidensä kanssa nähdäkseen, saavatko he äidiltä ja lapsilta hyväksynnän. "Lapset ovat erittäin suoria, he pitävät siitä, jos he pitävät siitä, he eivät pidä siitä, jos he eivät." ”Muistuttaa tuotesuunnittelija James Allerton.
Muita haasteita on paljon. Harkitse jälleen Kelloggin tuotealaatikkoa koskevia leluja. Suurin koko on 5 x 7 x 2 cm. James Allerton sanoi: ”Kun suunnittelet, et voi ylittää 1 millimetriä. Lisäksi kunkin lelun painoa on valvottava tietyssä alueella, jotta se voidaan laittaa pakkauslaukkuun oikein koneen tuotantolinjalle. Samanaikaisesti turvallisuussyistä on testattava leluja, kuten pieniä osia, jotka voivat helposti pudota, jotta ne voivat helposti putoaa, jotta ne ovat sopivia.
Yleinen ylennys kestää kuudesta viikosta kolmeen kuukauteen. Tämä tarkoitti, että Aasian tehtaat piti tuottaa jopa 80 miljoonaa lelua kerrallaan, joten kesti noin kaksi vuotta ideasta laatikkoon.
Lelujen lahjojen vaihtaminen
Tällä hetkellä Yhdistyneessä kuningaskunnassa on kadonnut lelujen antamisen käytännöt politiikan vaatimusten vuoksi.
2000-luvun puolivälissä kuluttajaryhmät alkoivat painostaa hallitusta lasten terveellisestä syömisestä. Työväenpuolueen edustaja Debra Shipley työnsi lastenruokalain läpi, joka rajoittaa tapaa, jolla ruokaa markkinoidaan lapsille. Lelujen lahjojen käyttö ylennysvälineinä on yksi tapa, joka on rajoitettu. Lisääntynyt valvonta on estänyt viljayhtiöitä. Yhdistyneessä kuningaskunnassa McDonald's on säätänyt myrskyä ja vaatinut jatkavansa lelujen toimittamista onnellisissa aterioissaan.
Iso -Britanniassa kiellettyä leluja ruoan antaminen kukoistaa muualla.
Creata, Sydneyssä toimiva mainostoimisto, joka korvasi Logistixin Kelloggin lelujen lahjakumppanina, käynnisti DIY Minion-aiheiset rekisterikilmit Australiassa ja Uudessa-Seelannissa vuonna 2017. Pohjois-ja Latinalaisessa Amerikassa vuonna 2022, joka roikkui kulhon puolella roikkuvan muovikeran lelulelujen, nimeltään Bowl Buddies.
Tietysti näissä ruokarasiaissa olevat lelulahjat ovat muuttuneet aikojen myötä. 2000-luvun alkupuolella kotipelikonsolien noustessa viljayhtiöt aloittivat laatikoiden CD-ROM-pelien tarjoamisen, ja myöhemmin lapset ohjattiin verkkosivustoihin tai sovelluksiin, joissa he voivat pelata merkkituotteita. Äskettäin QR -koodit Nabiscon Shripdies -aamiaismurarilaatikoissa ohjasi asiakkaita ”Avatar: Water” -teemiseen lisätyn todellisuuden peliin.
En tiedä, lelulahjat katoavat hitaasti ruoan kentällä?
