Uusia liiketoimintamahdollisuuksia lelumarkkinoille

Viime vuonna noin neljännes lelumyynnistä tuli 19–29-vuotiailta ja puolet myydyistä legopalikoista oli aikuisten ostamia, Toy World -lehden mukaan.

Lelut ovat olleet suuren kysynnän luokka, ja maailmanlaajuinen myynti oli lähes 104 miljardia dollaria vuonna 2021, mikä on 8,5 % enemmän kuin vuotta aiemmin. NPD:n Global Toy Market Reportin mukaan lasten leluteollisuus on kasvanut 19 prosenttia viimeisten neljän vuoden aikana, ja pelit ja palapelit ovat yksi nopeimmin kasvavista kategorioista vuonna 2021.

Toys R Us:n markkinointipäällikkö Catherine Jacoby sanoi: "Perinteisten lelumarkkinoiden elpyessä tästä on tulossa uusi puskurivuosi alalle."

Perinteiset lelut tulevat takaisin nostalgian nousun myötä

Jacoby kertoo, että viimeaikaiset luvut osoittavat, että lasten lelumarkkinoilla on paljon uutta kysyntää erityisesti nostalgiatrendin noustessa. Tämä tarjoaa lelukauppiaille mahdollisuuden laajentaa olemassa olevaa tuotevalikoimaansa.

Jacoby huomauttaa myös, että nostalgia ei ole ainoa perinteisten lasten lelujen myyntiä edistävä tekijä; sosiaalinen media on helpottanut aikuisten lelujen löytämistä, eikä aikuisten ole enää hankalaa ostaa lasten leluja.

Mitä tulee suosituimpiin lasten leluihin, Jacoby sanoo, että 1960- ja 1970-luvuilla lelut, joissa oli rullaustoimintoja, nousivat, ja tuotemerkit, kuten StretchArmstrong, HotWheels, PezCandy ja StarWars, olivat palaamassa muodiin.

1980-luvulla leluihin otettiin käyttöön enemmän teknologiaa, mukaan lukien sähköinen liike, valo- ja äänitekniikka, ja Nintendon lanseeraus mullisti lelumarkkinoiden, jotka Jacobyn mukaan nyt elpyvät.

1990-luvulla kiinnostus korkean teknologian leluja ja toimintahahmoja kohtaan kasvoi, ja nyt tavaramerkit kuten Tamagotchi, Pokémon, PollyPocket, Barbie, HotWheels ja PowerRangers ovat tekemässä paluun.

Lisäksi suosittuihin 80-luvun TV-ohjelmiin ja elokuviin liittyvistä toimintahahmoista on tullut nykyään suosittuja lasten lelujen IP-osoitteita, ja Jacoby sanoo, että voit odottaa näkeväsi enemmän elokuviin liitettyjä leluja vuosina 2022 ja 2023.