LOL Surprise!:n, Rainbow Highin, Bratzin ja muiden merkkien yksityiset omistajat ovat sitoutuneet 500 miljoonaa dollaria rakentamaan valmistusta ja henkistä omaisuutta.
Lelujättiläisestä MGA Entertainmentista on tullut viimeisin Hollywoodin ulkopuolella sisältöliiketoimintaan keskittynyt suuri toimija.
Chatsworthissa toimiva yksityinen yritys, joka omistaa suosittuja vähittäismyyntibrändejä, kuten LOL Surprise!, Rainbow High, Bratz ja Little Tikes, on käynnistänyt MGA Studiosin, 500 miljoonan dollarin pääoma- ja omaisuusosaston Drive Acquisitions ja New Productions -liiketoimintaan.Jaostoa johtaa Jason Larian, MGA Entertainmentin perustajan ja toimitusjohtajan Isaac Larianin poika.
MGA on tuottanut lelubrändiinsä liittyviä animaatiosarjoja vuosia, mutta MGA Studios esiteltiin parantamaan merkittävästi tuotannon laatua.Ensimmäinen askel studion perustamisessa oli Australian Brisbanessa sijaitsevan animaatioliikkeen Pixel Zoo Animation hankinta.Kaupan hinta oli alhainen kahdeksannumeroinen.Pixel Zoon perustaja ja toimitusjohtaja Paul Gillette liittyy MGA Studiosiin kumppaniksi.
Pixel Zoo pysyy Australiassa ja jatkaa osan työstä ulkopuolisille asiakkaille.Nyt hän kuitenkin omistaa myös merkittäviä resursseja sisällön kehittämiseen auttaakseen elvyttämään sitä, mitä Isaac Larian kutsuu "turvalliseksi miniuniversumiksi" Internetissä ja tuodakseen lapset yrityksen tuotemerkkien pariin sovellusten kautta.
Larian Sr. perusti yrityksen vuonna 1979. Yritys kävi läpi useita iteraatioita ennen kuin se muutti nimensä MGA Entertainmentiksi (Micro Games USA:sta) vuonna 1996. Nykyään MGA-johtaja on ylpeä yrityksensä saavutuksista innovatiivisten lelumerkkien kehittämisessä alusta alkaen , kuten LOL Surprise!ja Rainbow High School Dolls -franchising.MGA aiheutti kiistelyä 2000-luvun alussa Bratz-nukkesarjalla, jotka olivat Barbieta kiihkeämpiä ja toivat yrityksen kuuluisuuteen.
lol yllätys!Ilmiö, josta tuli suosittu vuonna 2016, saa inspiraationsa YouTube-sukupolven rakkaudesta matalan teknologian "unboxing" -videoihin ja rakentaa tämän tunteen itse leluun.Baseball-kokoinen LOL-kääre on koteloitu kerroksittain sipulimaisia palloja, jotka voidaan kuoria pois kerros kerrokselta. Jokainen kerros paljastaa lisävarusteen, jota voidaan käyttää pienen hahmon keskellä.
Tällä hetkellä Larianin ja hänen perheensä hallitseman MGA Entertainmentin vuotuinen vähittäismyynti on noin 4–4,5 miljardia dollaria, ja se työllistää noin 1 700 kokopäiväistä työntekijää eri kaupungeissa.
”Olemme yrityksenä luoneet 100 brändiä tyhjästä.Niistä 25:n vähittäismyynti oli 100 miljoonaa dollaria, Isaac Larian kertoi Varietylle."Silloin ajattelin (nimen vaihdon jälkeen), että meidän täytyy todella tehdä lapset onnelliseksi eikä myydä heille vain leluja."
Viime vuosina MGA on seurannut tiiviisti sisältöbuumia ja suoratoistoalustojen lähentymistä alkuperäisen sisällön, pelien, sovelluksen sisäisten ostosten, sähköisen kaupankäynnin ja mukaansatempaavien elämysten kanssa.Se oli ensimmäinen leluvalmistaja, joka teki sopimuksen suositun lasten pelisivuston Robloxin kanssa lelumerkkien verkkouniversumin luomisesta.MGA:n suurempi kilpailija Mattel on myös tehostanut ponnistelujaan tarjotakseen laadukkaampia elokuvia ja TV-ohjelmia pyrkiessään muuttamaan sisällöstä yritykselle uuden voittokeskuksen.
MGA investoi voimakkaasti sisällöntuotantoon ja haluaa integroida elokuvat ja TV-ohjelmat, verkkokauppa- ja peliominaisuudet, sosiaalisen median kampanjat ja muut brändinrakennusstrategiat saumattomasti lelujen ydinliiketoimintaansa.
”Alussa sisältö oli keino myydä enemmän leluja.Se oli melkein jälkiajattelu, MGA Studiosin presidentti Jason Larian kertoi Varietylle.”Tällä kehyksellä kerromme tarinan tyhjästä lelusuunnitteluun.Siitä tulee saumaton ja jatkuva.”
"Emme tarkastele vain puhdasta sisältöä, vaan etsimme innovatiivisia yrityksiä, joiden kanssa voi tehdä yhteistyötä pelien ja digitaalisten kokemusten parissa", sanoi Jason Larian."Etsimme ainutlaatuisia tapoja, joilla ihmiset voivat olla vuorovaikutuksessa IP:n kanssa."
Kaksikko vahvisti olevansa lisätuotannon, immateriaalioikeuksien ja kirjastoomaisuuden markkinoilla.Isaac Larian korosti myös, että vaikka he eivät suoraan liity kuluttajatuotteeseen, he voivat olla avoimia mahtaville ideoille, jotka vetoavat heidän kohdeyleisöönsä eli lapsiin ja aikuisiin.
”Emme etsi vain leluja.Haluamme tehdä mahtavia elokuvia, mahtavaa sisältöä", hän sanoi.”Olemme keskittyneet lapsiin.Tunnemme lapset hyvin.Tiedämme mistä he pitävät.
Pixel Zoo sopi luonnollisesti MGA:lle, sillä nämä kaksi yritystä ovat tehneet yhteistyötä joissakin viimeaikaisissa projekteissa, mukaan lukien MGA:n LOL Surprise!Elokuva Netflixissä" ja "LOL Surprise!".House of Surprises -sarjat YouTubessa ja Netflixissä sekä MGA Rainbow High-, Mermaze Mermaidz- ja Let's Go Cozy Coupe -leluihin liittyviä sarjoja ja erikoisuuksia.Yrityksen muita brändejä ovat Baby Born ja Na!Na!Ei!yllätys.
Vuonna 2013 perustettu Pixel Zoo tarjoaa myös sisältöä ja brändäystä asiakkaille, kuten LEGO, Entertainment One, Sesame Workshop ja Saban.Yhtiö työllistää noin 200 kokopäiväistä työntekijää.
"Kaikkien nimekkäiden (MGA) tuotemerkkien kanssa voimme tehdä paljon", Gillett kertoi Varietylle.”Tarinojemme potentiaali on rajaton.Mutta halusimme aloittaa tarinoista, ja tarinat ovat kaikki kaikessa.Kyse on tarinoiden kertomisesta, ei tuotteiden myymisestä.tuotemerkit."
(Yllä: MGA Entertainmentin LOL Surprise! Winter Fashion Show -erikoisesitys, joka sai ensi-iltansa Netflixissä lokakuussa.)
Postitusaika: 16.11.2022
