Viime vuosina "kaikki voi olla sokeaa laatikkoa" -villityksen myötä muotilelut tulevat vähitellen julkisuuteen. Muotilelut, jotka tunnetaan myös nimellä taidelelut tai designlelut, yhdistävät taiteen, suunnittelun, trendin, maalauksen, kuvanveiston ja muiden elementtien käsitteet, ja ne on tarkoitettu pääasiassa aikuisille. Tiedot osoittavat, että pelimarkkinoiden kehitykselle on valtavasti tilaa. Markkinoiden koko on kasvanut 6,3 miljardista juanista vuonna 2015 22,9 miljardiin juaniin vuonna 2020, ja viiden vuoden CAGR on 29,45 %. Kiinan yhteiskuntatieteiden akatemian Forst Sulivanin tulevaisuuteen katsovan teollisuuden tutkimuslaitoksen raportin mukaan Kiinan vuorovesipeliteollisuus on edelleen kasvuvaiheessa, kun kiinalainen vuorovesipeli on yhä suositumpaa ja kuluttajien rakastamaa, koko markkinoiden odotetaan ylittävän 76 miljardia yuania vuonna 2024, 2027 Kiinan vuorovesipelimarkkinoiden mittakaava murtaa 160 miljardia yuania.
Monet muotileluyritykset ovat alkaneet tulla ulkomaisille markkinoille, ja jotkin kiinalaiset mallit ovat saaneet myös ulkomaisten kuluttajien suosion osoittaen vahvaa innovatiivista elinvoimaa ja kulttuurista vaikutusta. Muotilelut eivät ole enää muutamien ihmisten harrastus, vaan ne ovat nousseet henkiseksi kulutukseksi ja kulttuuriseksi ilmiöksi.
Mitä trendikkäät lelut tarkoittavat nuorille? Kuinka luoda IP-imago kiinalaisten arvojen ja kansainvälisen vaikutuksen kanssa?
Offline-tilassa useiden suurten ostoskeskusten näkyvät paikat ovat muotiliikkeiden ja myyntiautomaattien vallassa, ja ihmiset käyttävät mielellään kymmeniä juaneja ostaakseen "pienen Choxingin". Verkossa kotimainen muotilelumerkki POP Mart ohitti Legon ja Bandain toista vuotta peräkkäin ja nousi Tmallin sinkkupäivänä lelukategorian myydyimmäksi. Lisäksi jotkut museot yrittävät tuoda markkinoille kulttuuri- ja luovia tuotteita sokealaatikoiden muodossa, perinteiset paperitavarayritykset testaavat vesiä, ja monet Internet-yritykset tulvii myös tälle alalle...
Tämä on nuorten menopeli, mutta myös yritys tuoda taidetta ihmisten arkeen edulliseen hintaan. Sokean laatikon taakse on nousemassa suuremmat kulttuurin kulutusmarkkinat, ja yhä useammat ihmiset eivät voi olla ihmettelemättä - mikä on trendilelu? Miksi se on niin suosittu? Onko lämpö kestävää?
1. Muotilelut: uusi yritysmuoto, joka yhdistää taiteen ja kaupan
Mitkä ovat trendikkäät lelut? Alalla vallitseva yksimielisyys on, että suppeasti määritellyt muotilelut ovat peräisin Hongkongista ja Japanista 1900-luvun lopulla ja ne ovat riippumattomien suunnittelijoiden ja taiteilijoiden luomia, ja ne tunnetaan myös taideleluina tai suunnittelijaleluina.
Usein hieman katu-, kapinallisella ja valtavirran vastaisella tyylillä suunniteltuja, rajoitettuja määriä ja suhteellisen korkeilla hinnoilla valmistettujen muotilelujen kulutus on alun perin rajoittunut pieneen ympyrään.
2000-luvun alussa hip-playn käsite integroitiin paikalliseen animaatio- ja televisioteollisuuteen Euroopassa, Amerikassa ja Japanissa, ja syntyi useita maailmankuuluja hip-play-brändejä ja -kuvia, kuten KAWS, BE@RBRICK ja niin edelleen.
Kun muotilelut saapuvat Manner-Kiinaan, ne monipuolistuvat muodoltaan, ja niiden sijainti muuttuu taideleluista tai designleluista suuremmille markkinoille - taidetta ympäröiville markkinoille.
Suosituimman blind boxin lisäksi käsi-, BJD-lelut (joint movable lelut) kuuluvat myös trendilelujen kategoriaan, hintahaarukka kymmenistä juaneista kymmeniin tuhansiin juaneihin.
Yhä useammat leluihin liittyvät yritykset ovat tulleet teolliseen ketjuun, ja trendileluekosysteemi on alun perin muodostunut suunnittelusta, tuotannosta ja myynnistä käytettyjen tavaroiden markkinoille ja offline-suurnäyttelyihin.
2. Miksi nuoret pitävät muotileluista??
"Jos todella haluan ostaa nuken, siinä on jotain, joka puhuttelee minua, ja se tunne ja tunne on itse asiassa hyvin subjektiivinen." Yksi veteraanipelaaja selitti motivaatiotaan. Muotilelu ilman paksua tarinaa taustana, mutta helpommin luotava emotionaalinen yhteys kuluttajiin, jonka persoonallisuus täydentyy kuluttajien projisoimalla omia tunteitaan.
3. Trendikulttuurin edistäminen kestävällä elinvoimalla on vielä ratkaisematta
Tällä hetkellä monet muotileluyritykset ovat muodostaneet "sokean laatikon" kielen ottamalla käyttöön yhtenäisen pakkauksen, koon, myyntitavan ja piilotetun osuuden. Mutta tämä lomake ei ole ensimmäinen laatuaan muotileluteollisuudessa, ja se on vain myyntimalli. Pelialan ydin on edelleen sisällön muoto, ja Kiinan peliteollisuuden on edelleen tutkittava enemmän malleja ja sisällytettävä enemmän kiinalaisia kulttuurielementtejä ja kuvia kuin Legon ja Disneyn kaltaisten yritysten luoma kieli ja järjestelmät.
Jos muotilelujen tulevaisuuden trendi on kehittyä taiteeksi, niin muotileikien suunnittelun taiteellista paksuutta on lisättävä, jotta voidaan todella viljellä taiteilijoita, jotka voivat heijastaa The Timesin ääntä. "Tänään monet näkemistämme kuvista ovat luultavasti länsimaisia. Tuleeko tulevaisuudessa näkemään enemmän suosittuja pelejä, jotka ovat saaneet inspiraationsa sellaisista hahmoista kuin kiinalaiset miekkamiehet, jotka kävelevät ympäri maailmaa?" "Se riippuu paljon suunnittelijan kiinalaisesta kulttuurista."
Verkko:https://www.weijuntoy.com/
Lisää: No 13, FuMa One Road, Chigangin yhteisö, Humen Town, Dongguan City, Guangdongin maakunta, Kiina
Postitusaika: 23.11.2022
