Viime aikoina McDonald'sin ja Pokémonin viimeisin yhteistyö on herättänyt kohua. Ja vain muutama kuukausi sitten KFC:n "Da Duck" oli myös loppunut varastosta. Mikä on syy tähän?
Tällaista ruokaa sitovaa lelua pidetään eräänlaisena "karkkileluna", ja nyt "sokeroidun lelun" suosio on kasvussa sosiaalisessa mediassa. "Ruokan" ja "leikin" tila on muuttunut. Leluihin verrattuna ruoasta on tullut "lisuke".
Zhiyan Consultingin julkaisemien tietojen mukaan karkkilelumarkkinat ovat kasvaneet tasaisesti viime vuosina. Heistä karkkilelujen myynti ja ostajien määrä kasvoivat merkittävästi vuodesta 2017 vuoteen 2019 ja suurin osa nuorista kuluttajista 95 vuoden jälkeen. He kiinnittävät enemmän huomiota välipalojen leikkisyyteen ja hauskuuteen.
Nopeutuneen elämäntahdin myötä Candy Play voi olla sopivin stressin lievitysväline nuorille ja se voi stimuloida heidän luovuuttaan.
Lisäksi tämä elintarvikkeiden ostaminen ja lelujen luovuttaminen saa kuluttajat tuntemaan, että he ovat tuottaneet voittoa. Nuoret mainitsevat toistuvasti sanat "kustannustehokas", "käytännöllinen" ja "super arvo". Kuka ei voi ostaa kahta tuotetta yhdellä dollarilla?
Mutta monet kuluttajat ostavat juhlavaatteita lahjaksi vain siksi, että he pitävät lahjasta kovasti.
Siinä mentaliteetissa, että jos he missaavat tämän aallon, sitä ei enää ole, monet kuluttajat tekevät päättäväisesti tilauksia. Loppujen lopuksi epävarmuus on liian suuri, ja ihmiset yleensä välittävät enemmän välittömästä onnellisuudesta, joten he eivät halua missata suosikkiaan.
Itse asiassa monilla ihmisillä on "keräilypakko-oireinen häiriö". Psykologiassa on sanonta: Muinaisina aikoina ihmisten on täytynyt kerätä selviytymismateriaaleja selviytyäkseen. Ihmisaivot ovat siis kehittäneet kannustusmekanismin: kerääminen antaa ihmisille onnen ja tyytyväisyyden tunteen. Keräyksen päätyttyä tämä tyytyväisyys katoaa, mikä saa sinut jatkamaan sijoittamista seuraavaan keräyskierrokseen.
Nykyään monet yritykset etsivät jatkuvasti onnellista yhteyspistettä kuluttajien kanssa luovien lelujen ja IP-inspiraation avulla. Mutta kun etsimme onnellisuutta, meidän on mietittävä enemmän: kuinka tasapainottaa "syöminen" ja "pelaaminen"?
Postitusaika: 5.9.2022
