Yhdysvaltojen vuosittainen Black Friday -ostosfestivaali alkoi viime viikolla, aloittaen virallisesti joulun ja uudenvuoden ostoskauden lännessä. Vaikka korkein inflaatio 40 vuoden aikana on painostanut vähittäismarkkinoita, kokonaisuutena musta perjantai on asettanut uuden ennätyksen. Niistä lelujen kulutus on edelleen vahva, ja siitä tulee tärkeä liikkeellepaneva voima kokonaismyynnin kasvulle.
Ostajien kokonaismäärä oli uusi korkea, ja offline -kulutus pysyi vahvana.
Kansallisen vähittäiskaupan liiton (NRF) ja Prosper Insighful & Analytic (Prosper) julkaisemat tutkimustiedot osoittavat, että vuonna 2022 mustan perjantaina 196,7 miljoonaa amerikkalaista kauppoja ja verkossa on lisätty lähes 17 miljoonaa yli 2021 ja eniten NRF: n seuraamista vuoden 2017 vuodesta 2017.
Musta perjantai on edelleen myymälöiden ostosten suosituin päivä. Noin 72,9 miljoonaa kuluttajaa valitsi perinteisen henkilökohtaisen ostoskokemuksen, joka oli 66,5 miljoonasta vuodesta 2021. Lauantai kiitospäivän jälkeen oli sama, 63,4 miljoonaa myymälässä olevaa ostajaa, kun se viime vuonna oli 51 miljoonaa. MasterCardin kulutus-pulssi ilmoitti myymälän myynnin lisääntyneen 12 prosentilla mustana perjantaina, eikä sitä ole mukautettu inflaatioon.
NRF: n ja Prosper-kuluttajatutkimuksen mukaan tutkitut kuluttajat kuluttavat keskimäärin 325,44 dollaria viikonloppuna lomalle liittyviin ostoihin, kun se oli 301,27 dollaria vuonna 2021. Suurin osa siitä (229,21 dollaria) oli varattu lahjoihin. "Viiden päivän kiitospäivän ostoskaudella on edelleen tärkeä rooli koko lomaostoskauden ajan." Prosperin strategian varatoimitusjohtaja Phil Rist. Ostotyyppien suhteen 31 prosenttia vastaajista ilmoitti ostaneensa leluja vain vaatteiden ja asusteiden (50 prosenttia), jotka sijoittuivat ensin.
Online -myynti saavutti ennätyksellisen korkean, päivittäisen lelumyynti kasvoi 285%
Lelujen suorituskyky verkkokaupan alustoilla on näkyvämpi. NRF: n mukaan verkkokauppiaita oli tänä vuonna 130,2 miljoonaa ostajaa Black Friday -tapahtumassa, joka on 2% vuodesta 2021. Adobe Analyticsin mukaan, joka seuraa yli 85% Yhdysvaltain 100 parhaasta verkkokaupasta, yhdysvaltalaiset kuluttajat käyttivät 9,12 miljardia dollaria verkkokaupoissa mustan perjantaina, mikä on 2,3% enemmän kuin viime vuoden vastaavana ajanjaksona. Se on noussut 8,92 miljardista dollarista saman ajanjakson aikana vuonna 2021 ja 9,03 miljardia dollaria ”mustan perjantain” ajanjaksolle vuonna 2020, toinen ennätys, joka johtuu syvistä alennuksista matkapuhelimista, leluista ja kuntolaitteista.
Adoben mukaan lelut olivat edelleen suosittu luokka ostajille Black Friday -tapahtumassa, ja keskimääräinen päivittäinen myynti kasvoi 285% viime vuoden vastaavasta ajanjaksosta. Joitakin tämän vuoden kuumimmista peleistä ja lelujen tavaroista ovat Fortnite, Roblox, Bluey, Funko Pop, National Geographic Geoscience -sarjat ja paljon muuta. Amazon kertoi myös, että koti-, muoti-, lelu-, kauneus- ja Amazon-laitteet olivat tänä vuonna myydyimmät luokat.
Amazon, Walmart, Lazada ja muut tarjoavat tänä vuonna enemmän tarjouksia kuin aikaisempina vuosina ja pidentävät niitä viikon tai enemmän. Adoben mukaan yli puolet kuluttajista vaihtaa vähittäiskauppiaita alhaisempiin hintoihin ja käyttävät ”online -hintavertailutyökaluja”. Siksi tänä vuonna jotkut sähköisen kaupan aloittelijat monilla myynninedistämisellä tarkoittaa ”nousua näkyvyyteen”.
Esimerkiksi Shein ja Temu, Pinduoduon rajat ylittävä sähköisen kaupan tytäryhtiö, ei vain käynnistänyt erittäin alhaisia alennuksia ”Black Friday” -kauden aikana, vaan myös tuonut Yhdysvaltain markkinoille yleisesti käytettyjä kollektivian sanan hyvinvointikokoelmaa ja Kolin yksilöllistä alennuskoodia. Tiktok on myös julkaissut tapahtumia, kuten live -studiokarttakilpailu, Black Friday Shopping Short Video Challenge ja lähettämällä alennuskoodeja verkossa. Vaikka näiden aloittavien aloittajien ei ole vielä valmistettu leluja pääluokastaan, on merkkejä siitä, että ne tuovat uusia muutoksia perinteiseen amerikkalaiseen verkkokauppaan, joka on katsomisen arvoinen.
Epilkka
Lelujen kulutuksen erinomainen suorituskyky Yhdysvalloissa ”Black Friday” osoittaa, että markkinoiden kysyntä on edelleen vahva inflaation paineessa. NRF: n analyysin mukaan joulukuun lopun loppuun mennessä kulkevan kauden vähittäismyynnin kasvu on 6 prosentista 8 prosenttiin, ja kokonaismäärän odotetaan nousevan 942,6 miljardiin dollariin 960,4 miljardiin dollariin. Yli kaksi viikkoa ennen joulua odota, että lelun kuluttajamarkkinat jatkavat hyvää vauhtia.
