Vuosittainen Black Friday -ostosfestivaali Yhdysvalloissa alkoi viime viikolla, ja se aloitti virallisesti joulun ja uudenvuoden ostoskauden lännessä. Vaikka korkein inflaatio 40 vuoteen on aiheuttanut painetta vähittäiskaupan markkinoille, Black Friday kokonaisuudessaan on tehnyt uuden ennätyksen. Niistä lelujen kulutus on edelleen vahvaa, ja siitä on tulossa tärkeä liikkeellepaneva voima kokonaismyynnille.
Ostoksilla kävijöiden kokonaismäärä saavutti uuden ennätyksen, ja offline-kulutus pysyi vahvana.
National Retail Federationin (NRF) ja Prosper Insightful &Analyticin (Prosper) julkaisemat kyselytiedot osoittavat, että Black Fridayn aikana vuonna 2022 yhteensä 196,7 miljoonaa amerikkalaista teki ostoksia kaupoissa ja verkossa, mikä on lähes 17 miljoonan kasvu vuoteen 2021 verrattuna ja suurin määrä. siitä lähtien, kun NRF aloitti tietojen seurannan vuonna 2017. Yli 122,7 miljoonaa ihmistä vieraili kivijalkakaupoissa tänä vuonna, mikä on 17 prosenttia enemmän kuin vuonna 2021.
Black Friday on edelleen suosituin päivä myymälässä ostoksille. Noin 72,9 miljoonaa kuluttajaa valitsi perinteisen kasvokkain ostokokemuksen, kun se vuonna 2021 oli 66,5 miljoonaa. Kiitospäivän jälkeinen lauantai oli sama, 63,4 miljoonaa myymälässä ostajaa, kun luku viime vuonna oli 51 miljoonaa. MasterCardin Spending-pulse raportoi 12 prosentin myynnin kasvun myymälämyynnissä Black Fridayna ilman inflaatiota.
NRF:n ja Prosperin kuluttajatutkimuksen mukaan kyselyyn vastanneet kuluttajat käyttivät viikonlopun aikana keskimäärin 325,44 dollaria lomaan liittyviin ostoihin, kun se vuonna 2021 oli 301,27 dollaria. Suurin osa tästä (229,21 dollaria) oli varattu lahjoihin. "Viiden päivän kiitospäivän ostosjaksolla on edelleen tärkeä rooli koko jouluostoskauden ajan." Phil Rist, Prosperin strategiajohtaja. Ostotyypeissä 31 prosenttia vastaajista ilmoitti ostavansa leluja, toiseksi vain vaatteet ja asusteet (50 prosenttia), jotka sijoittuivat ensimmäiseksi.
Verkkomyynti saavutti ennätyslukeman, ja päivittäinen lelumyynti kasvoi 285 %
Lelujen suorituskyky sähköisen kaupankäynnin alustoilla on näkyvämpi. Tänä vuonna Black Fridayna kävi 130,2 miljoonaa verkko-ostajaa, mikä on 2 % enemmän kuin vuonna 2021, NRF:n mukaan. Adobe Analyticsin mukaan, joka seuraa yli 85 prosenttia Yhdysvaltain 100 suurimmasta verkkokauppiasta, yhdysvaltalaiset kuluttajat käyttivät 9,12 miljardia dollaria verkko-ostoksia Black Fridayn aikana, mikä on 2,3 prosenttia enemmän kuin viime vuoden vastaavana aikana. Se on enemmän kuin 8,92 miljardia dollaria samana ajanjaksona vuonna 2021 ja 9,03 miljardia dollaria "Black Friday" -kaudella vuonna 2020, mikä on toinen ennätys, joka johtuu matkapuhelimien, lelujen ja kuntoilulaitteiden suurista alennuksista.
Lelut pysyivät suosittuna ostajien suosimana Black Fridayna tänä vuonna, ja keskimääräinen päivittäinen myynti kasvoi 285 % viime vuoden vastaavasta ajanjaksosta Adoben mukaan. Jotkut tämän vuoden kuumimmista peleistä ja lelutuotteista ovat Fortnite, Roblox, Bluey, Funko Pop, National Geographic Geoscience -sarjat ja paljon muuta. Amazon sanoi myös, että koti, muoti, lelut, kauneus ja Amazon-laitteet olivat tämän vuoden myydyimmät kategoriat.
Amazon, Walmart, Lazada ja muut tarjoavat tänä vuonna enemmän tarjouksia kuin aikaisempina vuosina ja jatkavat niitä viikolla tai pidemmällä. Adoben mukaan yli puolet kuluttajista vaihtaa jälleenmyyjää alentaakseen hintoja ja käyttää "verkkohintavertailutyökaluja". Siksi tänä vuonna jotkut sähköisen kaupankäynnin tulokkaat erilaisten myynninedistämiskeinojen avulla "nousevat näkyville".
Esimerkiksi SHEIN ja Pinduoduon rajat ylittävä sähköisen kaupankäynnin tytäryhtiö Temu eivät ainoastaan julkaisseet erittäin alhaisia alennuksia "Black Friday" -kampanjan aikana, vaan toivat myös Amerikan markkinoille yleisesti käytetyn kollektiivisen sanan hyvinvointikokoelman. ja KOL:n eksklusiivinen alennuskoodi. TikTok on myös käynnistänyt tapahtumia, kuten live-studiokaaviokilpailun, Black Friday -ostosten lyhytvideohaasteen ja alennuskoodien lähettämisen verkossa. Vaikka nämä nousujohtimet eivät ole vielä tehneet leluista pääkategoriaansa, on merkkejä siitä, että he tuovat uusia muutoksia perinteiseen amerikkalaiseen verkkokauppaan, mikä on katsomisen arvoista.
Epilogi
Lelujen kulutuksen erinomainen kehitys Yhdysvalloissa "Black Friday" osoittaa, että markkinoiden kysyntä on edelleen vahvaa inflaatiopaineen alla. NRF:n analyysin mukaan vähittäiskaupan myynnin vuosikasvu joulukuun loppuun asti ulottuvalla kaudella vaihtelee 6 prosentista 8 prosenttiin, ja kokonaismäärän odotetaan nousevan 942,6 miljardiin dollariin 960,4 miljardiin dollariin. Yli kaksi viikkoa ennen joulua lelujen kuluttajamarkkinoiden odotetaan jatkuvan hyvänä.
Postitusaika: 14.12.2022
