Kun LOL-yllätysnukke tuli markkinoille, MGA lanseeraa menestyssarjan

Mini muoti vauva

MGA Entertainment julkaisee Bratz Minisin® ja Bratz Mini Cosmeticsin vuonna 2022, Bratz Dollsin lanseerauksen 21. vuosipäivänä. "Näillä kahdella tuotemerkillä on sama rohkea muotiasenne ja yksityiskohdat", sanoo Isaac Larian, perustaja ja toimitusjohtaja. Koko on pieni, mutta yksityiskohdat eivät ole huolimattomia, ja koko on helppo kerätä. "Uudet tuotteet ovat erilaisia ​​kuin teollisuus ja lelukeräilijät ovat nähneet aiemmin, ja kaikki toiminnot ovat käytännöllisiä", hän sanoi.
Mini-mysteerilaukkuna lanseerattu Mini Bratz -kokoelma on kaksi 5 cm korkeaa Bratz-nukkea, jotka on pakattu klassiseen puolisuunnikkaan muotoiseen pakkaustyyliin täysikokoisille nukeille. Ja laatikkoa voidaan käyttää myös nuken esittelyyn pakkausmateriaalien hukkaan välttämiseksi. Ensimmäinen sarja sisältää 24 erimuotoista nukkea.

Bratz Mini Makeup -kokoelma tulee myös puolisuunnikkaan muotoisen mysteerilaukun (blind box) muodossa, joka sisältää kaksi käytännöllistä minimeikkituotetta, mukaan lukien luomiväri, huulipuna, kulmakarvojen värjäys ja niin edelleen. Pakkauksia voidaan käyttää myös tuotteiden esittelytelineenä. Ensimmäisessä sarjassa on kerättävänä 16 erilaista minikosmetiikkaa.

Molemmat kokoelmat ovat saatavilla ensi kuussa Yhdysvalloissa ja suurimmilla markkinoilla ympäri maailmaa (myös Kiinassa) hintaan 9,90 dollaria. TikTok, Instagram ja YouTube julkaisevat ilmoituksia lisätäkseen vilinää uuden tuotteen ympärille.

Se on ensimmäinen MGA:n Miniverse™-keräilylelusarjasta, ja sen odotetaan yhdistävän yrityksen rakastetut tuotemerkit ja tekevän niistä "miniuniversumin", joka vetoaa sekä aikuisiin että lapsiin.

MGA-viihde lanseerasi linjan samanlaisessa kontekstissa kuin LOL Surprise -nuket, jotka ovat saaneet inspiraationsa suosituista verkkovideoista. Yritys löysi videohaun avulla minileluja ja muita arkipäiväisiä esineitä monissa eri muodoissa, tyyleissä ja luokissa yli 75 miljoonasta suositusta lyhytvideosta, jolloin mikrokokoelmahulluus alkoi saada vauhtia. Luettelo tuotemerkeistä, jotka tällä hetkellä tavoittelevat "Mini-universumia" on: Little Teck, LOL Surprise Dolls, Rainbow High School.

Moose Toysin Shopkinsista tuli suosittu ympäri maailmaa vuonna 2016, ja myynti nousi 600 miljoonaan samana vuonna. Moose Toys voitti Us Toy Sales Championin ja American Toy Awards -palkinnon parhaasta tyttöjen lelusta. Kiinan pieni molva lelut ja muut tunnetut lelumestarit, bloggaajat ovat myös tehneet sarjan leluja unbox video.

Tietenkin edellä mainitut kaksi kokoelmaa ovat mini- ja keräilytuotteita myyntivalttina, ja MGA Entertainment on ensimmäinen minilelualalla, joka ehdottaa systemaattista, kosmista.

"Universalisointi" on myös viime vuosien kuuma trendi lisensoinnissa. Jokainen suuri lisenssinantaja luokittelee järjestelmällisesti yksilöllisen IP-osoitteensa, jolla on samanlaiset ominaisuudet ja tarinayhteydet, niin sanottuun universumijärjestelmään, joka voidaan pakata ja myydä myöhemmässä kaupallisessa toiminnassa. Esimerkiksi Nezhan räjähdyksen jälkeen Kiinassa Kiina esitti "jumalitun maailmankaikkeuden". Mutta tätä on tapahtunut koko ajan Hollywoodissa, puhumattakaan Marvel-universumista. Wizarding World, uusi IP-osoite Wizarding-universumille, sisältää Harry Potterin ja Fantastic Beasts and Where to Find Them.

Kaikkia näitä universumia tukevat monet elokuvat, pelit, TV ja paljon muuta. Mutta hyvä uutinen on, että Bratz-brändillä on satoja nukkekuvia ja tarinoita, joiden pohjalta voit rakentaa. Vuonna 2001 lanseeratun brändin äärimmäisen rohkea katukauneustytön imago, kumouksellinen Barbie-nukke arvokas, jalo täydellinen henkilö setti, myynti ylitti Barbien jonkin aikaa. Vuonna 2005 Mattel haastoi MGA Entertainmentin oikeuteen ja aloitti yli vuosikymmenen kestäneen tekijänoikeustaistelun. Oikeudenkäynnin vuoksi Bratz-nuket katosivat hiljaa hyllyiltä useiksi vuosiksi ja palasivat markkinoille vasta vuoden 2010 alussa brändin 10-vuotisjuhlan kunniaksi. Vuonna 2013 Bratz koki kasvojenkohotuksen uudella logolla ja täydellisen remontin vuonna 2014, jotta brändi palautettaisiin juurilleen.

Dollsilla on nyt oma Youtube-kanava, laajennettu sosiaalisen median läsnäolo, stop-motion-animaatioverkkosarja ja kaikille tableteille ja älypuhelimille tarkoitettu sovellus, jonka avulla lapset voivat olla vuorovaikutuksessa Baze-hahmojen ja heidän maailmansa kanssa.